“少东家天牛宝，我到开封了！”
网易最近推出的一款现象级武侠游戏《燕云十六声》火爆网络。日前，开封多个文旅地标与《燕云十六声》展开深度联动，以虚实交融的创新玩法激活文旅消费热情。
今年五一期间，不少玩家慕名前来，跟随游戏中的场景打卡开封。从夜夜笙歌的樊楼到庄严的宫殿，再到充满市井气息的勾栏瓦肆，不少游客称，游戏中的多处细节都在开封找到了原型。
5月4日，大消费行业分析师杨怀玉对《华夏时报》记者表示，游客跟随热门游戏《燕云十六声》游览开封城的现象，展现了数字娱乐与文化旅游深度融合的新趋势。这一现象不仅为开封的文旅市场注入了新活力，也彰显了游戏IP对当地旅游的带动效应。
从线上玩家到线下游客
“自从入坑游戏，对开封就有了归属感，身在异乡，却像回到故乡。”有游戏玩家称，自己和朋友的五一出行本来要去小众目的地，避开人潮，但太想去体验游戏中的东京城，就改道去了开封，人多也不在乎。
有来自北京的游客分享道，开封一直在自己的旅游清单里，但是没机会去。自从入坑游戏，这趟开封是非去不可了，趁着五一假期说走就走，天天在游戏里逛东京城，一点儿也不过瘾。
“开封的界碑和游戏中的相似，再加把剑天牛宝，系个飘带就一模一样了。旅游时很多建筑、街道都感觉特别熟悉，碰到人多的时候，好想使用‘轻功’。”有游客打趣道。
另有游客称，走到开封的包公湖就想“太极炸鱼”，路上飞过一只鸟，第一反应是“拉弓停渊止水”，感觉“中毒了”。真希望开封能推出“少东家”主题全城剧本杀，让NPC遍布大街小巷。
不少网友晒出在开封出游时，游戏中的同款打卡地，以及与燕云界碑的合影。有网友称，看到第一眼还以为是游戏里的画面，正想问这套衣服的皮肤是怎么获得的。到了开封才发现游戏中的画面这么真实，有点分不清哪些是现实，哪些是游戏。
“《燕云十六声》里出现的地方，我在开封全见到了，直到看到大相国寺的那一刻，太共情直接哭了。”有游客表示，以前只是纯粹玩游戏，五一到了开封之后，才知道真的有樊楼、大相国寺，也对这一时期的历史有了概念。
另有游客到开封府、万岁山武侠城等景区，与复刻游戏场景的“燕云界碑”合影留念、收集限定联名印章，解锁专属武侠记忆。
不久前，有“少东家”分享了在开封一下午解锁的四处界碑的攻略，第一站是樊楼，进去是界碑，里面盖章免费。第二站是开封府，进入开封府往里走就是碑亭，可以打卡，看到正殿往西走就是盖章的文创店，出来就是太子读书台，附近就有界碑。第三站是铁塔，进去先领明信片，走到塔下就能看到界碑和大鹅，往前走就是盖章点。第四站是万岁山，印章就在少东家NPC手里。
除了联动打卡点，游戏中的经典场景，清明上河园虹桥、开封城墙、樊楼等均有同款重现，不仅为景区注入年轻化叙事，也让玩家在漫步古城时获得“次元穿越”的独特体验，助推开封文旅出圈。
“游戏IP+文旅”
《燕云十六声》的故事背景设定在五代十国与宋代的交替之时，地点在开封、清河等地，玩家作为一名侠客，鲜衣怒马，人们知道自己将要开启一个前所未有的盛世。今年3月，开封文旅与《燕云十六声》联动，同步开启线上线下系列活动，让玩家从游戏走进现实。
通过游戏这一年轻人喜爱的娱乐方式，将开封丰富的历史文化资源与《燕云十六声》的数字技术相结合，用更为年轻化的方式讲好历史故事。
在线上，游戏通过复刻开封府、清明上河园等开封地标，以沉浸式剧情重塑武侠世界，将市井烟火、江湖侠义、历史典故融入剧情，潜移默化引发了玩家兴趣，激起“少东家打卡汴京”的线下探访。
在线下，开封文旅为玩家打造“跟着燕云逛开封”的新鲜体验，推出NPC巡游、设置虚实联动的AR解谜关卡、十余处盖章打卡点等，涵盖剧情代入、场景交互、文创收藏，把线上玩家的虚拟体验转化为实体消费，打开“游戏IP+文旅”的新范式。
杨怀玉表示，游客在游戏体验的驱动下，实地探访游戏中的历史文化场景，实现了虚拟与现实的互动，增强了旅游的参与感和趣味性。这种“游戏IP+文旅”的模式，有效提升了开封作为旅游目的地的知名度，促进了当地文化旅游资源的开发利用，进一步推动餐饮、住宿等消费增长。
除了《燕云十六声》与开封的联动，近几年游戏IP联动逐渐从传统周边转向“虚实融合”的沉浸式体验，如《英雄联盟手游》联合上海豫园灯会，以游戏元素融合东方彩灯，结合游园会活动吸引游客，另有欢乐谷联合《第五人格》《剑网3》打造沉浸式游戏场景。
杨怀玉认为，文旅与游戏联动为传统文化的传播提供了新途径，让历史遗迹和文化遗产以更加生动活泼的形式走进公众视野，尤其是吸引了年轻一代的关注与兴趣天牛宝，对传承和弘扬中华优秀传统文化具有积极意义。长远来看，这一模式有望成为推动文旅产业创新发展的新引擎。
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